글로벌 연구에 따르면 2020년 소비자 중 중국의 환경 보호 지지자 비율은 53%에 달해 작년보다 13% 증가했으며 지속 가능한 발전에 대한 소비자의 관심이 점차 증가하고 있습니다.

 

그러나 점점 더 많은 소비자들이 환경 보호를 열망하고 있지만 중국에는 지속 가능한 포장을 사용하는 뷰티 브랜드가 많지 않습니다.환경 보호 시장은 여전히 ​​차갑습니다.한편, 그 이유는 전자 상거래 채널에 있으며 미용 포장은 여전히 ​​주류입니다.한편, 일부 브랜드에서는 구체적인 계획을 수립하고 있지만 아직까지 시행하는 데는 시간이 걸린다.

전자 상거래 채널에 깊이 뿌리를 둔 대부분의 브랜드는 포장 외관을 통해 제품의 영혼을 표현하기를 희망합니다.예를 들어, 일반적으로 콘텐츠에 반영하기 어려운 고가의 공식을 사용하기 때문에 병을 사용하여 정체성을 보여주고 매우 짧은 시간에 소비를 유도하고 소비자에게 판매 포인트와 가격을 전달해야 합니다.정보 흐름 전달 시대에 일반 뷰티 브랜드는 먼저 외모를 통해 트래픽을 유치하는 방법을 고려하지만 지속 가능한 개발 레이아웃에서 시작하는 경우는 거의 없습니다.

그러나 국가가 '제14차 5개년 계획'에서 녹색발전을 제안한 만큼 환경보호는 화장품 산업의 불가피한 방향이 될 수밖에 없다.플라스틱이 환경에 미치는 피해를 고려하여 국가발전개혁위원회와 생태환경부는 2020년에 공동으로 "2025년까지 플라스틱 제품의 생산, 유통, 소비, 재활용 및 폐기에 대한 관리 시스템을 기본적으로 구축되고 다양한 공동 거버넌스 시스템이 기본적으로 형성되며 대체 제품의 개발 및 적용 수준이 더욱 향상되고 주요 도시의 플라스틱 쓰레기 매립량이 크게 감소하고 플라스틱 오염이 효과적으로 통제됩니다. "

중국에도 책임 있는 국내 브랜드가 있다는 점은 언급할 가치가 있습니다.예를 들어, 지난해 자연관에서 출시한 빙근수의 공익 및 환경보호 병 포장과 함께 청정생산, 에너지절약, 배출저감 등 지속가능발전 전략으로 점진적으로 시행하고 있다.

물론 환경 보호에는 힘이 필요합니다.플라스틱 제품에 비해 분해성 재료의 가격이 훨씬 비싸기 때문에 미용 브랜드는 목표를 연장하고 앞을 내다보고 사전에 조치를 취해야 합니다.2020년 7월 세계 최초 100% 플라스틱이 없는 종이 와인병이 탄생하는 등 "기술"과 "환경 보호"가 마케팅 기믹 수준에 머물지 않았기 때문에 앞으로 화장품 산업에서 환경 보호는 브랜드 개념으로 제품 혁신에 더 통합됩니다.‍